Recém-convocado para a seleção brasileira e de volta ao Brasil, o jogador Neymar acaba de fechar um contrato de três anos com a farmacêutica Cimed para assinar uma colaboração na linha de hidratação da marca Lavitan, que inclui isotônicos, drops e pastilhas efervescentes.
As primeiras ações da parceria começam a ser divulgadas nesta terça (11) nas redes sociais de Neymar e dos perfis da Cimed e de Lavitan.
O evento principal da apresentação do relacionamento da Cimed com o jogador, porém, antecederá a estreia de Neymar na seleção –ele foi convocado para o jogo contra a Colômbia, na Arena BRB Mané Garrincha, em Brasília, no dia 20.
A previsão de João Adibe, CEO da Cimed, é levar o jogador para o Distrito Federal em uma aeronave vestida com a mesma identidade visual das primeiras garrafas de isotônico da parceria.
Depois, no confronto com a Argentina, no dia 25, a companhia vai explorar, além da rivalidade entre os times, a concorrência com a bebida isotônica de Lionel Messi, a Más+. Neymar e Messi jogaram juntos no Barcelona e no Paris Saint-German.
O nome e o número da camisa de Neymar aparecerão em três tipos de produtos da linha Lavitan. Além da bebida isotônica, nas versões efervescente e drops, que ainda serão lançadas.
Desde que Neymar voltou ao Brasil, onde está jogando pelo Santos, João Adibe divulgou em suas redes idas à Baixada Santista, sugerindo o início das negociações.
No entanto, Adibe diz que as tratativas tiveram início uma semana antes do retorno do jogador e foram impulsionadas pelo fato de ele voltar a jogar no Brasil. “Por causa da seleção, eu já conhecia o pai dele. Conversamos, ele gostou da ideia dessa categoria de hidratação, que é uma cosia ainda pouco falada”, conta Adibe.
A Cimed não divulga o valor do contrato, que deve, segundo Adibe, ir além de divulgações tradicionais do produto em redes. Além de ampliar o alcance de um segmento ainda pequeno no Brasil, a farmacêutica vê o jogador como um divulgador de um estilo de vida desejado especialmente pelos mais jovens.
Nos dias que antecederam o anúncio oficial da parceira com o jogador, os perfis de Lavitan e de João Adibe no Instagram já divulgavam imagens que indicavam o andamento da negociação.
Na quinta (6), quando Neymar teve sua convocação confirmada pelo técnico Dorival Júnior, o perfil de Lavitan divulgou um imagem com a seguinte frase: “a lista de convocados saiu e tem craque chegando em Lavitan também… preparados pra esse momento:?”
O anúncio dos convocados foi na sede da CBF (Confederação Brasileira de Futebol), de quem a Cimed é patrocinadora desde 2015. Em 2024, a renovação do contrato previu R$ 100 milhões em investimentos.
Originalmente, Lavitan é a marca de vitaminas da farmacêutica e uma líder de mercado. Neste ano, em meio ao plano de expansão da companhia, houve o lançamento de um braço de saúde e nutrição, com produtos como isotônicos e bebidas lácteas proteicas.
Na avaliação do CEO da Cimed, esses produtos estão, no Brasil, focados no canal alimentar, como mercados e lojas de conveniências. Em uma parceria com a Metalfrio, que fornece freezers e geladeiras, a farmacêutica prevê levar esses produtos a 10 mil pontos de vendas.
Na parceria com Neymar, além das primeiras garrafas com as cores alusivas ao Santos, a Cimed também prevê lançar outras com a cores dos outros times em que ele jogou. Além de Barcelona e PSG, recentemente ele defendeu o Al Hilal, da Arábia Saudita.
